如今的消费者买车更在意哪方面？

1.电动化与续航能力

新能源车接受度提升：政策补贴、环保意识增强及充电设施完善推动电动车需求增长。消费者尤其关注续航里程（如600公里以上成主流）和充电便利性（快充技术、充电桩密度)。

电池安全与寿命：三元锂电池与磷酸铁锂电池的技术对比、电池质保政策（如终身保修）是决策关键。

案例：特斯拉Model3、比亚迪汉EV等车型因续航和充电网络优势受青睐。

2.智能化与科技配置

自动驾驶辅助系统：L2+级功能（如自适应巡航、自动泊车）成购车标配、高阶自动驾驶（如小鹏NGP、华为ADS)成差异化卖点。

车机交互体验：大屏、语音控制、OTA升级能力受重视，华为鸿蒙、蔚来NOMI等系统因流畅度与生态整合受关注。

数字化服务：手机APP远程控制（空调启动、车辆定位)、智能家居互联等功能增加吸引力。

3.经济性与成本考量

使用成本敏感度提高：油价波动促使消费者倾向电动车（电费低于燃油）或混动车型（如比亚迪DM-i)。一线城市用户尤其关注牌照成本（如上海燃油车牌照约10万元）。

保值率与维保成本：日系品牌（丰田、本

田）及部分电动车（特斯拉）因高保值率受关注，电池更换成本仍是电动车潜在顾虑。

购车金融方案：零首付、低利率分期政策（如蔚来BaaS电池租赁）降低购车门槛。

4.安全与健康

主被动安全配置：AEB紧急制动、车道保持、侧气囊等成基础需求，中保研碰撞测试成绩影响购买决策。

。健康座舱：疫情后消费者更关注车内空

气净化（如CN95滤芯)、抗菌材料及甲醛排放标准（如沃尔沃Clean Zone技术）。

5.品牌与口碑

传统vS新势力：德系(BBA)、日系品牌靠口碑稳固市场、蔚来、理想等新势力以用户运营（如NIO House社群)和创新服务（换电模式）吸引年轻群体。

社交媒体影响：短视频平台（抖音、快

手）的测评内容及KOL推荐显著影响决策，如长城坦克300因“网红越野”标签热销。

6.设计个性化与空间实用性

颜值经济：跨界设计（如轿跑SUV)、贯穿式尾灯、隐藏门把手等元素受年轻人追捧。女性用户偏好Mini EV等小巧时尚车型。

家庭用户需求：二胎家庭倾向6/7座SUV

（如理想L9)、储物空间（后备箱容积、座椅灵活放倒）是重点考量。

7.政策与区域差异

限行限购城市：北京、上海等城市新能源车牌政策直接推动电动车销量。

地方补贴差异：部分城市提供额外购车补贴（如深圳新能源车最高2万元)，影响消费者选择。

总结：核心趋势

技术驱动：电动化与智能化已成不可逆趋势，车企需在续航、智能座舱、自动驾驶领域持续创新。

体验优先：从“拥有车辆”转向“享受服务”，用户更看重全生命周期体验（如蔚来换电、特斯拉超充网络）。

细分市场崛起：女性用户、Z世代、家庭

用户等群体需求分化明显，定制化产品

（如五菱宏光MINI EV联名款）更易突围。