工信部新规下，智驾市场将驶向何方？

新规出台：智驾宣传按下 “紧箍咒”

在科技飞速发展的当下，汽车智能化浪潮汹涌澎湃，智能驾驶已然成为汽车行业竞争的关键赛道。从最初简单的定速巡航，到如今功能日益丰富的组合驾驶辅助系统，智驾技术不断迭代升级，吸引着消费者的目光。不过，在这股热潮背后，却隐藏着宣传乱象。

就在不久前，工信部重磅发文，给智驾宣传乱象画上了一道红线。根据《智能网联汽车产品准入、召回及软件在线升级管理与技术指南》，明确要求企业在组合驾驶辅助系统或功能命名及营销宣传中，不得使用暗示消费者该系统可以作为自动驾驶系统使用，具备实际上并不具备的功能等用语。这一规定的出台，犹如一颗投入平静湖面的石子，在智驾市场激起千层浪，引发了整个行业的高度关注。

在过去，部分车企为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，在智驾宣传上可谓是 “各显神通”。将 L2 级别的组合驾驶辅助系统宣传为 “自动驾驶”，在广告中展示驾驶员双手脱离方向盘，车辆自动行驶的画面，这些夸大、误导性的宣传屡见不鲜。消费者在这些宣传的影响下，对智驾系统的实际能力产生了错误认知，进而在驾驶过程中错误使用智驾功能，导致安全事故频发。如今，工信部新规的落地，就是要杜绝这类误导行为，让智驾宣传回归理性、真实。

过往宣传乱象：“自动驾驶” 的泡沫

在新规出台之前，智驾市场的宣传乱象可谓是五花八门，令人眼花缭乱。就拿特斯拉来说，其 “全自动驾驶”（FSD）的宣传一直备受争议。特斯拉在宣传中声称，FSD 能够实现车辆在各种路况下的自动驾驶，包括自动变道、自动泊车、识别交通信号等功能，给消费者营造出一种车辆几乎可以完全自主行驶的印象。然而，现实却给消费者泼了一盆冷水。据相关报道，特斯拉的 FSD 在实际使用中，频繁出现识别错误、无法应对复杂路况等问题。曾有车主在开启 FSD 后，车辆径直撞上了前方的障碍物，导致严重的交通事故。这一事件也让人们对特斯拉 “全自动驾驶” 的宣传产生了深深的质疑。

除了特斯拉，国内一些车企在智驾宣传上也是不遗余力地夸大其词。某新势力车企在宣传其智驾系统时，宣称该系统具备 “全场景自动驾驶” 能力，无论是城市道路、高速公路还是乡村小道，车辆都能轻松应对。但当消费者实际购买车辆后却发现，所谓的 “全场景自动驾驶” 在很多情况下根本无法实现，比如在暴雨天气、道路施工等复杂环境下，智驾系统就会频繁出现故障，甚至直接失效。这种夸大宣传的行为，不仅让消费者感到被欺骗，也给智驾技术的发展蒙上了一层阴影。

这些夸大宣传的行为，不仅误导了消费者对智驾技术的认知，也给交通安全带来了极大的隐患。许多消费者在购买车辆时，受到车企宣传的影响，误以为智驾系统已经足够成熟，可以完全替代人类驾驶。于是，在实际驾驶过程中，他们过度依赖智驾系统，放松了对路况的观察和对车辆的控制。一旦智驾系统出现故障或无法应对复杂路况，事故就很容易发生。可以说，这些宣传乱象已经到了非整治不可的地步，工信部新规的出台，正是顺应了这一形势，旨在为智驾市场的健康发展保驾护航。

智驾市场现状：竞争白热化

在新规出台的当下，智驾市场正处于竞争白热化的阶段。毫末智行发布的内部信中就明确指出，进入 2024 年，智驾市场已经进入你死我活的竞争期，稍有不慎就会落后。在这场激烈的竞争中，各大车企和科技公司纷纷使出浑身解数，加大在智驾领域的投入和布局。

比亚迪在 2025 年初就喊出了 “全民智驾” 的口号，推出自主研发的 “天神之眼” 高阶智驾系统。该系统分为 A、B、C 三个版本，适配不同价位车型，最低售价下探至 7 万元级别，真正实现了智驾技术的普惠。比亚迪凭借其庞大的销量规模和强大的成本控制能力，构建起数据采集与模型训练壁垒，对中低端市场形成降维打击，也给其他车企带来了巨大的压力。

而华为则凭借其先进的智驾技术，在市场上占据了一席之地。其推出的 ADS 3.0 高阶智驾系统，采用全新的端到端网络架构，能够精准识别并理解复杂的交通场景，在智能驾驶领域展现出了强大的竞争力。搭载华为 ADS 3.0 的问界新 M7，一经推出就引发了市场的强烈反响，销量一路飙升，足以证明华为智驾技术的吸引力。

此外，小鹏、理想等新势力车企也在智驾领域不断发力，持续投入研发，推出新的智驾功能和车型。小鹏的 XNGP 智能辅助驾驶系统不断升级，开放至全国所有城市，并提出 “全国都好用” 的三大标准；理想汽车也在其车型中逐步搭载更高级别的智驾系统，提升车辆的智能化水平。

在这样竞争激烈的市场环境下，各车企为了吸引消费者，在智驾宣传上也是不遗余力。然而，过度的宣传往往容易导致夸大其词，误导消费者。工信部新规的出台，无疑是给这股狂热的宣传之风降了降温，让车企们更加注重智驾技术的实际研发和提升，而不是单纯依靠宣传来吸引眼球。

新规影响一：市场格局重塑

工信部新规的出台，无疑给智驾市场的竞争格局带来了巨大的冲击，就像一场暴风雨，让整个市场重新洗牌。

对于大型车企来说，它们凭借着雄厚的资金实力、强大的技术研发能力和完善的品牌体系，在应对新规时往往具有更大的优势。以比亚迪为例，其一直以来都非常注重智驾技术的研发和投入，拥有自主研发的 “天神之眼” 高阶智驾系统。在新规出台后，比亚迪能够迅速调整宣传策略，凭借其真实可靠的智驾技术，依然能够吸引大量消费者。而且，比亚迪还可以利用其规模优势，进一步降低智驾系统的成本，提高产品的性价比，从而在市场竞争中占据更有利的地位。

相比之下，一些小型车企在应对新规时则面临着更大的挑战。由于资金和技术的限制，它们可能无法像大型车企那样迅速投入大量资源进行智驾技术的研发和升级。在宣传受限的情况下，这些小型车企如果不能及时提升智驾技术的实际水平，就很难在市场上吸引消费者的关注。一些小型新势力车企，原本依靠夸大智驾宣传来吸引消费者，新规出台后，其宣传优势瞬间消失，而智驾技术又无法与大型车企相媲美，市场份额很可能会被大幅压缩。

可以预见，新规实施后，智驾市场的竞争将更加激烈，市场份额也将重新分配。那些真正具备强大智驾技术实力，并且能够遵守新规，真实、准确宣传智驾功能的车企，将在市场竞争中脱颖而出。而那些依靠夸大宣传来吸引消费者的车企，将逐渐被市场淘汰。这种市场格局的重塑，将有助于推动智驾市场朝着更加健康、有序的方向发展。

新规影响二：技术研发导向调整

工信部新规的出台，如同一座灯塔，为企业的技术研发指明了新的方向，促使企业重新审视研发重点，从过去注重宣传噱头，转向追求实际技术突破，将提升辅助驾驶系统的安全性和可靠性放在首位。

在安全性方面，企业开始加大对传感器技术的研发投入，力求提高传感器的精度和稳定性。摄像头、雷达等传感器作为智驾系统的 “眼睛” 和 “耳朵”，其性能的优劣直接影响着智驾系统的安全表现。一些企业投入大量资金，研发新型的激光雷达，以提高对周围环境的感知能力，能够更精准地识别道路上的障碍物、行人等；还有企业在摄像头算法上不断优化，提升图像识别的准确率，确保在各种复杂的光照条件下，都能清晰地捕捉到道路信息。

可靠性也是企业研发的重点方向之一。为了确保智驾系统在各种复杂路况和环境下都能稳定运行，企业加强了对系统软件和硬件的可靠性测试。通过模拟极端天气、道路状况等场景，对智驾系统进行反复测试，及时发现并解决潜在的问题。某车企建立了专门的可靠性测试实验室，在实验室中模拟高温、低温、高湿度等恶劣环境，对智驾系统进行长时间的稳定性测试，以确保产品在实际使用中能够可靠运行。

此外，人机交互技术的研发也得到了企业的高度重视。一个优秀的人机交互系统，能够让驾驶员更加清晰地了解智驾系统的工作状态，及时做出正确的反应。因此，企业纷纷加大在人机交互技术方面的投入，开发更加直观、便捷的交互界面。通过语音提示、图像显示等多种方式，向驾驶员传达智驾系统的信息，如系统是否正常工作、是否需要驾驶员接管等，提高驾驶员与智驾系统之间的沟通效率，降低操作失误的风险。

可以说，新规的出台，让企业深刻认识到，只有真正提升智驾技术的实力，才能在市场竞争中立于不败之地。在新规的引导下，企业将更加注重技术研发，不断推动智驾技术向更高水平迈进。

新规影响三：消费者认知与市场信任重建

工信部新规的出台，对消费者认知和市场信任的重建产生了深远的影响，犹如一阵清风，吹散了消费者心头的迷雾，让市场信任得以重塑。

在新规出台之前，消费者在面对智驾宣传时，常常感到困惑和迷茫。各种夸大其词的宣传让消费者难以判断智驾系统的真实能力，不知道该相信谁。有些消费者在购买车辆后，发现实际的智驾功能与宣传相差甚远，从而对智驾技术产生了怀疑和不信任。而新规的实施，让消费者终于能够获得真实、准确的智驾信息。企业必须如实宣传智驾系统的功能和局限性，这使得消费者在购车时能够更加理性地做出决策。消费者可以根据自己的需求和对智驾技术的了解，选择真正适合自己的车型，而不再被虚假宣传所误导。

从市场信任的角度来看，新规的出台也有着至关重要的意义。过去，由于宣传乱象的存在，整个智驾市场的信任度受到了严重的损害。消费者对车企的宣传持怀疑态度，这不仅影响了智驾产品的销售，也阻碍了智驾技术的推广和应用。而现在，新规要求企业诚信宣传，这有助于重建消费者对市场的信任。当消费者能够信任车企所宣传的智驾功能时，他们就会更愿意尝试和购买智驾产品，从而促进智驾市场的健康发展。那些遵守新规，真实宣传智驾功能的车企，将在消费者心中树立起良好的品牌形象，赢得消费者的信任和青睐。可以说，新规为智驾市场的信任重建提供了有力的保障，让市场朝着更加健康、可持续的方向发展。

行业未来走向：合规与创新并行

展望未来，智驾市场在新规的引领下，将走上合规与创新并行的发展道路。合规将成为企业发展的底线，只有严格遵守工信部的规定，真实、准确地宣传智驾功能，企业才能在市场上立足。而创新则是企业发展的动力源泉，在合规的基础上，企业将加大在智驾技术研发方面的投入，不断探索新的技术和应用场景，推动智驾技术的进步。

未来，智驾技术有望在更多领域得到应用和拓展。除了乘用车领域，智驾技术在商用车、物流车等领域也有着广阔的应用前景。在物流配送中，智驾技术可以实现车辆的自动驾驶，提高配送效率，降低物流成本；在矿山、港口等特定场景下，智驾技术可以实现无人作业，提高生产安全性和效率。随着 5G、物联网等技术的不断发展，智驾技术与其他领域的融合也将更加深入，为人们的生活带来更多的便利和创新。

行业标准和监管的完善也将是未来智驾市场发展的重要方向。随着智驾技术的不断发展，制定统一的行业标准和加强监管变得愈发重要。统一的行业标准可以规范市场秩序，促进企业之间的公平竞争，推动智驾技术的规范化发展；而加强监管则可以保障消费者的权益，确保智驾产品的安全性和可靠性。政府部门、行业协会和企业应共同努力，加强沟通与协作，加快制定和完善智驾行业的标准和规范，为智驾市场的健康发展提供有力的保障。

工信部对智驾宣传的规范，是智驾市场发展的重要转折点。它不仅让市场竞争更加公平、有序，促使企业回归技术研发的本质，也为消费者带来了更加安全、可靠的智驾产品。在新规的影响下，智驾市场正朝着更加健康、成熟的方向迈进。相信在未来，智驾技术将在合规的框架内不断创新，为人们带来更加美好的出行体验。