车企跨界联名新花样，这些合作你绝对想不到！

车企跨界联名现状

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在当下汽车市场，车企跨界联名已成为一股不可忽视的潮流。从时尚服装到潮流玩具，车企的联名合作不断刷新人们的认知。比如红旗与李宁携手，将汽车的工业质感与运动服饰的时尚活力相融合，推出的联名服饰系列，展现出浓浓的中国味时尚 ，成功吸引众多年轻消费者的目光。

而兰博基尼与 Supreme 的联名，更是将汽车的速度激情与街头潮流文化完美结合，打造出的卫衣、帽衫等多款单品，凭借独特设计和品牌影响力，成为潮流爱好者竞相追捧的对象。在潮玩领域，上汽大众 ID. 家族与宝可梦的合作让人眼前一亮，皮卡丘元素的融入，为汽车增添了可爱与活力，深受年轻消费者喜爱。 这些成功案例表明，车企跨界联名已成为一种有效的营销手段，不仅能提升品牌知名度，还能吸引更多潜在客户。那么，在服装、潮玩之后，车企跨界联名还能玩出什么新花样呢？

已有的跨界联名案例盘点

（一）车企 x 服装品牌

在车企与服装品牌的联名中，奔驰与时尚品牌的合作堪称经典。奔驰与当红潮牌设计师 Heron Preston 合作推出的 “安全气囊” 服装，从汽车的安全气囊中回收材料制作衣服，不仅探索了时尚设计创新和可持续发展的边界 ，还成功吸引时尚爱好者的关注，提升奔驰在时尚领域的知名度。兰博基尼与高端服饰品牌 Orlebar Brown 推出的沙滩装备系列，以及和巴黎世家的联名系列，凭借独特设计和品牌影响力，成为潮流爱好者竞相追捧的对象，进一步巩固兰博基尼在时尚潮流领域的地位。

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红旗与李宁的联名则充满中国韵味，将汽车的工业质感与运动服饰的时尚活力相融合，推出的联名服饰系列展现出浓浓的中国味时尚，成功吸引众多年轻消费者的目光，让红旗品牌在年轻群体中的形象更加鲜活。这些合作不仅为消费者带来独特的产品体验，也为双方品牌注入新的活力，提升品牌形象。

（二）车企 x 潮玩 / 游戏

在潮玩与游戏领域，比亚迪汉与《黑神话：悟空》的联名令人眼前一亮。车身上绘制的《黑神话：悟空》角色与细节，将中国传统神话与现代科技巧妙结合，不仅为比亚迪汉注入新的活力，也为《黑神话：悟空》的粉丝提供与其文化偶像深度互动的新方式，吸引大量年轻消费者的关注。

腾势 Z9GT 与《黑神话：悟空》的联名同样火爆。这款由中国文化先锋游戏 IP 和科技豪华旗舰 GT 结合的痛车，融合双方的国产科技美学，凭借汽车神话和游戏神话的惊艳组合，成为追求黑神话的粉丝和二次元群体的打卡圣地。在技术层面，腾势 Z9GT 的易三方智能技术平台与《黑神话：悟空》的前沿制作技术相互呼应，展现出双方在各自领域的极致追求 。这些联名合作让车企成功打入年轻消费市场，收获大量关注与好感。

新奇跨界联名方向探索

（一）车企 x 科技巨头

在智能汽车发展的浪潮中，科技巨头与车企的合作成为推动行业变革的重要力量。谷歌与沃尔沃的合作堪称典范，二者联手开发基于 Android 的车载操作系统，为用户带来更加智能、人性化的驾驶体验，让驾驶者在车内也能享受到便捷的数字化服务 。宝马与英伟达的合作则聚焦于自动驾驶技术的研发，利用英伟达在人工智能芯片领域的优势，不断提升车辆的自动驾驶能力，为未来出行安全提供有力保障。

在 2025 年的 CES 展上，宝马、吉利、丰田等众多汽车制造商与英伟达、高通等科技巨头强力联手，共同展示最新的汽车智能化技术，彰显企业对 AI 技术的高度重视，推动汽车智能化水平的提升。这种合作模式不仅提升了汽车的智能化水平，还为消费者带来更加智能、便捷的出行体验，引领汽车行业向智能化、网联化方向发展。

（二）车企 x 生活服务平台

上汽乘用车与美团的合作，为车企与生活服务平台的跨界联名提供了新思路。根据协议，上汽乘用车 600 多家经销商门店将全部入驻美团平台，通过线上展示产品信息和优惠活动，沉淀订单、评价等数字资产，双方还将试点在美团平台上完成电商车型的新零售业务闭环。上汽乘用车借助美团 AI 直播等技术和平台数字化经营工具，加速产品和服务的数字化转型。

对上汽乘用车而言，此举是深化线上新零售模式的又一探索；对美团来说，则标志着其在汽车后市场的战略性布局。这种合作模式有助于车企拓展销售渠道，提升用户服务体验，满足消费者多样化的购车需求，也为生活服务平台拓展业务领域提供了新机遇。

（三）车企 x 文化艺术领域

车企与文化艺术领域的合作，为汽车赋予了更多文化内涵。兰博基尼与拉瓦萨咖啡的跨界合作，将咖啡和速度巧妙结合，不仅做到产品上的融合，更是一种生活方式的交互。从 6 月 18 日起，拉瓦萨在中国陆续推出限量版的兰博基尼汽车联名咖啡系列 “雪克劲摇”，搭配时尚的兰博基尼汽车联名雪克劲摇杯，还推出联名手机挂绳，让消费者在享受咖啡的同时，感受兰博基尼的速度与激情。

这种合作模式打破了传统汽车营销的边界，将汽车与文化艺术相融合，为消费者带来独特的消费体验，提升品牌的文化价值和艺术魅力，吸引更多追求品质生活的消费者。

跨界联名背后的商业逻辑

车企热衷于跨界联名，背后有着深刻的商业逻辑。从品牌推广角度看，跨界联名能有效提升品牌知名度。通过与不同领域的知名品牌合作，车企可以借助对方的品牌影响力，快速触达更广泛的消费群体，让更多人了解和关注自己的品牌。

从市场拓展层面分析，跨界联名有助于车企拓展消费群体。不同品牌的受众群体往往存在差异，通过联名合作，车企能够打破原有消费群体的局限，吸引到其他领域的潜在客户。比如与潮玩、游戏品牌联名，能吸引年轻的二次元爱好者；与科技巨头合作，可吸引对智能科技感兴趣的消费者 。

从资源整合角度而言，跨界联名能实现资源共享和优势互补。车企与合作伙伴在各自领域拥有独特的资源和优势，通过合作可以整合这些资源，实现互利共赢。例如，车企与科技巨头合作，能利用对方的先进技术提升汽车的智能化水平；与生活服务平台合作，可借助其平台优势拓展销售渠道和提升用户服务体验 。

未来趋势展望

展望未来，车企跨界联名将呈现更加多元化、个性化的发展趋势。随着消费者需求的日益多样化和个性化，车企需要不断探索新的联名领域和合作方式，以满足消费者的需求。在新兴领域，如元宇宙、人工智能、生物技术等，车企与这些领域的合作将逐渐增多，为汽车带来更多创新功能和应用场景。例如，车企可能与元宇宙平台合作，打造虚拟汽车展厅，让消费者在虚拟世界中体验汽车的魅力；与人工智能企业合作，开发更加智能的驾驶辅助系统，提升驾驶安全性和舒适性。

在联名合作中，车企将更加注重用户体验和价值创造。通过与合作伙伴共同打造具有创新性和差异化的产品和服务，为消费者带来独特的价值体验，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。比如，车企与生活服务平台合作，为用户提供一站式的出行服务解决方案，包括租车、加油、停车、维修等，让用户的出行更加便捷。总之，车企跨界联名的未来充满无限可能，让我们拭目以待。

总结

车企跨界联名，从服装、潮玩到科技、生活服务、文化艺术等领域，玩法不断翻新。这种合作模式不仅为车企带来品牌推广、市场拓展和资源整合等多方面的好处，也为消费者带来独特的产品体验和价值。未来，随着科技的发展和消费者需求的变化，车企跨界联名将继续创新，为汽车行业和消费者带来更多惊喜。让我们一起期待车企在跨界联名之路上创造更多精彩！