零跑被称为“车圈优衣库”,主要有以下原因:

一是品牌定位相似
优衣库:是全球知名的快时尚品牌,以提供高品质、价格适中的基础款服饰著称,注重实用性和耐用性,目标是让所有人都能穿上好衣服。
零跑:将汽车视为大众消费品,注重实用,不追热点噱头,目标是让消费者以更低价格享受更高品质汽车。
二是产品策略相似
优衣库:擅长将基础款打造成时尚单品,在舒适性和功能性间取得平衡。
零跑:主打高性价比,产品价格区间主要集中在10-20万元,如零跑C11配备智能座舱、L2级自动驾驶辅助系统等高端配置,但起售价仅15万元左右。同时,其设计风格简约大气,内饰布局合理,空间利用率高。
三是市场定位精准

优衣库:目标受众广泛,旨在满足大众对于日常穿着的需求。
零跑:聚焦10-20万元主流消费区间,尤其是注重性价比的家庭用户,满足大众多样化的出行需求,成功避开了与高端品牌的正面竞争。
五是运营模式相近
优衣库:通过高效供应链和大规模生产,让时尚服装亲民可得。
零跑:通过全域自研的方式提升供应链的控制力,整车自研自造率约70%,降低了生产成本。随着规模效应的不断扩大,成本进一步摊薄,能以更低的成本推出高性价比的产品。

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