都是送车，一个爆火一个凉凉？

在网络直播的热闹世界里，抽奖送福利向来是吸引观众眼球、掀起流量高潮的热门手段。近日，周鸿祎在直播中就搞了一场声势浩大的抽奖活动，奖品竟然是100辆国产新能源车，其中小鹏MONA M03(图片|配置|询价)更是备受瞩目。本以为这场活动会掀起一阵狂欢，可谁能想到，意外状况频出，让人大跌眼镜。

第一位中奖者接到周鸿祎亲自打来的电话时，那反应可谓是异常冷漠。面对天降大奖，他只是淡淡地回了句“比较忙”，便匆匆挂断了电话。这一幕让直播间瞬间陷入了尴尬的寂静，周鸿祎和一众观众都被这突如其来的冷淡给弄懵了。

这一事件很快在网络上引发了广泛的讨论，各种猜测和分析如潮水般涌来。有网友指出，中奖者大多来自一二线城市，本身就是有车一族，家庭经济状况也相当不错。对于他们而言，小鹏MONA M03这样定位的车型，实在难以激起他们的兴趣。在这些经济条件优渥的人群眼中，可能更倾向于高端豪华的汽车品牌，一辆相对低端的新能源车，即便免费赠送，对他们来说也缺乏吸引力。

除了中奖者的自身条件因素，此次活动的规则也成了大家争议的焦点。中奖者获得的仅仅是4年3个月的车辆使用权，时间一到，车辆就得归还。这一规则让不少人觉得这场活动诚意不足，更像是一场精心策划的“流量噱头”。大家纷纷表示，要是真的送车，直接给予所有权，那才叫实实在在的福利，如今这样的规则，难免让人觉得有些失望。

回顾整个事件，有网友用“资源错配”四个字精准地总结了此次送车活动遇冷的原因。仔细想想，确实如此。真正对小鹏MONA M03这类车型有迫切需求的，可能是农村地区出行不便的人们，或是城市中初入社会、经济实力有限的年轻人。他们渴望拥有一辆性价比高的车来满足日常出行，而活动的中奖者却大多是经济条件较好的人群，这就导致了活动设计与目标受众之间出现了巨大的偏差。

从这次直播送车的冷场事件中，我们也能得到一些启示。在策划任何营销活动时，精准定位目标受众是至关重要的。只有深入了解目标群体的需求、喜好和经济状况，才能制定出真正符合他们心意的活动方案。否则，即便投入了大量的资源，也可能因为“资源错配”而达不到预期的效果。

对于周鸿祎来说，这次的经历无疑是一次宝贵的教训。未来，若再举办类似的活动，不妨多做市场调研，将奖品和活动规则与真正有需求的人群精准对接，这样才能让活动真正火爆起来，实现双赢的局面。而对于广大网友来说，这一事件也给大家带来了茶余饭后的谈资，同时也让大家看到了一场看似热闹的直播活动背后，可能隐藏着的各种意想不到的问题。