增速创车企第三、合资车企第一 悦达起亚给合资车企发展打了个样

2024年，对于合资车企来说是逆风局。这一年，新能源汽车市占率突破50%，自主品牌也在竞争中崛起，合资车企在大多陷入了泥沼，维持尚且艰难，遑论增长？但悦达起亚却在2024年交出了一份令人眼前一亮的成绩单。这一年，悦达起亚累计销量达到248,259辆，同比增长49.2%，销量增幅位居车企前三，稳居国内合资品牌第一。

逆风局中取得近50%的增长，悦达起亚究竟是如何做到的？一个词概括就是“内销外销齐头并进”。2024年起亚全球销量约309万辆，创历史纪录，起亚汽车在全球热销、供不应求，悦达起亚融入起亚全球战略，补充全球产能空缺，在海外市场获得好成绩。与此同时，悦达起亚也在国内加强产品攻势，并进行渠道创新优化，为中国市场发展提供助力。

内销外销齐头并进驱动下，悦达起亚在起亚品牌成立80周年交出了一份好成绩。值得关注的是，相比销量代表的短期成绩，悦达起亚的长期发展潜力更加不可忽视。依托“在中国为中国战略”，增加对中国工厂的投资，并在研发本土化方面继续深入，起亚EV5的背后凝结了400名中国工程师的心血更加符合中国市场需求。

在此背景下，悦达起亚在华持久战能力再度提升。与此同时，悦达起亚在中国也表现出了极具社会责任感的一面，荣获“2023社会责任犇牛奖”(CSR)、荣获中国汽车行业十大ESG品牌、荣登“在华外资及港澳台企业ESG先锋20”榜单……这些荣誉也有效助力其在中国提升品牌认可度。

内销外销齐头并进化解内卷压力

悦达起亚成合资车企发展范本

2024年的中国汽车市场复杂多变且竞争激烈，新能源汽车市占率已经超过燃油车，合资品牌也在自主品牌的攻势下，市场份额不断萎缩。对于很多合资车企而言，2024年是逆风局。在这样的背景下，悦达起亚还是交出一份增长近50%的销量成绩单。

究其原因，则是内销外销齐头并进的结果。为寻求内卷中的破局之道，悦达起亚早早开始了出口探索，借助起亚汽车在全球市场的影响力，不断拓宽出口市场。自2018年底开启出口业务以来，悦达起亚已构建了EV5、狮铂拓界(图片|配置|询价)、赛图斯、K5、索奈、焕驰等6款车型的出口阵容，出口销量突破36.4万辆，出口销售额累计突破36亿美元，产品出口至澳大利亚、新西兰、巴西、智利、马来西亚、新加坡、沙特阿拉伯等全球76个国家。

就成绩单而言，2024年，悦达起亚累计出口销量稳居车企前十，排名合资车企第一。海外出口业务持续表现良好，也助推悦达起亚在2024年实现销量快速增长。值得一提的是，从全行业来看，强化出口能力也是车企在内卷中破局的一种共同选择，只不过悦达起亚的嗅觉更加敏锐，背景更加强大，成绩也更加出色。

发力海外市场的同时，悦达起亚也在深耕中国市场。产品方面，悦达起亚继续保持油电并举的产品策略，不断强化产品矩阵。其中，在新能源汽车方面，悦达起亚导入起亚汽车前瞻技术和全球产品，起亚EV5作为典型代表，基于起亚全球领先的E-GMP平台开发，硬朗的外观设计、高效的三电系统，灵活实用的百变空间、健康环保智舱、高阶智驾等为国内用户带来超越期待的纯电体验。

同时，陆续发布EV5 720长续航版、2025款EV5和EV5 GT-Line等车型，构筑了产品矩阵完善的EV5纯电家族，进一步丰富用户的出行选择，其中EV5 720长续航版更是同级别中的续航NO.1。需要提到的是，作为全球车型的起亚EV5也是悦达起亚的出口主力之一，起亚EV5已出口至澳大利亚、新西兰、智利、哥伦比亚、泰国、卡塔尔等全球主流市场，获得全球市场认可。

当然，这背后也是起亚EV5的硬实力支撑，在2024澳大利亚汽车安全测试权威机构ANCAP的碰撞测试中，EV5凭借出众的安全性能表现，获得最高级别五星级安全认证。这一认证不仅代表了起亚EV5的安全性，更代表了起亚造车的良心。

燃油车方面则根据消费者的实际需求，对燃油车进行升级焕新，升级产品价值，推出了K3特别款、全球热销入门级SUV-索奈，以及2025款起亚K5等多款产品，不过，这些产品也都直面自主品牌强调性价比，其中起亚K5更被称为“最具性价比的合资B级车”。需要提到的是，与部分品牌单纯的拼价格不同，悦达起亚产品更注重高价值、高品质。

举个例子，2024年上半年，悦达起亚多次在《中国汽车保值率研究报告》中位列当月合资品牌保值率榜单第三。产品方面，SUV奕跑摘得上半年合资小型SUV保值率榜首的殊荣。众所周知，保值率很大程度上能够反映汽车产品的耐久性以及质量。与此同时，悦达起亚在国内市场也进行渠道创新优化，不仅深化与上海智行、森那美、锦龙、鑫汉马、上海悦达智行为代表的大型经销商集团间的合作，强化经销商阵容，还与京东养车、天猫养车达成战略合作，携手深化汽车售后服务体系建设渠道，满足更多消费者的需求。

此外，广州悦达智行起亚SI 2.0旗舰店焕新开业更拉开悦达起亚渠道升级的序幕，按照规划，悦达起亚将按照起亚全球统一的SI 2.0标准不断推动全国经销商门店升级，并计划在未来2年内有序推进完成全国经销商门店焕新升级。而这不仅体现了悦达起亚“在中国为中国”的战略，更表明了悦达起亚深耕国内市场的决心以及对国内市场发展的信心。

继续砸钱、继续推进本土化

悦达起亚与中国市场互相成就

2002年进入中国市场，起亚搭乘了中国汽车市场高速增长的黄金时代列车，中国汽车市场也为起亚带来了640多万车主，助力起亚成为全球销量超6000万的全球领先汽车品牌......

时至今日，悦达起亚仍在依靠中国市场奔向全球。2024年，悦达起亚基于盐城工厂，在内销外销齐头并进的推动下获得销量大幅增长的成绩，但这些并不是悦达起亚2024年的全部成就。从起亚EV5 720长续航版以及2025款起亚EV5来看，都展现出较强的本土化特质。

其中起亚EV5 720长续航版解决了中国消费者对续航焦虑的烦恼，同时在空间、智能座舱、智能驾驶等方面做到了同级别领先，更加符合中国消费者的需求。2025款起亚EV5更基于用户需求和市场反馈，升级了内饰设计、座舱材质等，并增加了外后视镜折叠等便利性配置，甚至，为了降低长续航版购车门槛，起亚特别增推了2025款EV5 720 Light版，官方建议零售价仅需17.48万元。

这款背后拥有400名中国工程师支持的合资纯电动车型，正在国内市场持续进步。而这同样反映了悦达起亚“在中国，为中国”战略正落到实处。此外，基于“在中国，为中国”的战略，起亚汽车还在2024年增加了对中国工厂的投资，对中国工厂新增投入1.88亿元，进行设备改造与智能化/自动化升级进一步确保超一流的产品品质。

而这也再一次展示了悦达起亚深耕中国市场的决心，如果再结合起亚汽车在中国布置的中国技术研究所、中国前瞻数字研发中心、中国大数据中心等研发团队，悦达起亚在中国市场的长期发展，显然具有更强的底气。值得关注的是，中国市场给了悦达起亚生存发展的土壤，而悦达起亚也在回报中国市场。

在华二十余年，悦达起亚始终秉持“在中国，为中国”的战略理念，持续深耕国内市场，累计销售整车超640万辆,累计销售额6300亿元,缴纳税款约524亿元,为盐城乃至中国经济的发展作出突出贡献。同时在社会责任方面，更以绿色可持续发展、社会公益活动等多方面的实际行动，为中国社会的可持续发展贡献自己的力量。其中，于2009年启动的“起亚家园”公益项目更为中国教育事业作出突出贡献，援建了166所房屋、1所大学生创业园、1所村民活动中心，改善了4所小学环境，累计投入超5,500万元，而在与教育有关的公益活动中，悦达起亚已累计投入1.1亿元。

回顾2024年，悦达起亚取得了令众多合资车企艳羡的成绩，一方面在于其内销外销的共同发力，产品、渠道的优化升级，另一方面也在于悦达起亚始终未动摇在中国市场的决心，以及其在中国社会的温情形象。当前，中国汽车市场仍处于激烈竞争中，但从2024年的成绩来看，悦达起亚已经走出一条破局之路，随着“在中国，为中国”战略的持续推动，悦达起亚也终将在中国市场重回巅峰。

（CIS）