广汽 2024 业绩 “深蹲”，埃安 UT 鹦鹉龙能否成未来 “起跳” 关键？

2024 年广汽集团业绩面临严峻挑战。净利润方面，预计实现净利润 8 亿 - 12 亿元，同比下降 72.91%-81.94%，扣非净利润下滑幅度更是高达 192.37%-231.56%。汽车销量上，累计销量 200.3 万辆，同比下滑 20.04%。其中，广汽丰田销量从 2023 年的 950008 辆降至 738000 辆，降幅 22.32%；广汽埃安从 480003 辆降至 374884 辆，下滑 21.90%。

这主要是由于广汽在新能源汽车市场的跟进不足，特别是在电动化转型方面滞后。广汽的燃油车型销量虽然仍占支柱地位，但随着新能源汽车市场的进一步渗透，其燃油车型销量受到了影响。

埃安UT鹦鹉龙作为广汽改革后的首款自主新车，被视为广汽集团自主品牌一体化运营的第一个成果。埃安 UT 鹦鹉龙作为广汽集团未来产品布局的重要一环，凭借其自身的产品优势、明确的目标客户群体、在市场竞争中的机会以及品牌与营销的助力，具有广阔的市场前景。

• 产品优势突出：埃安 UT 鹦鹉龙预售价为 8.98 万元 - 10.98 万元，价格具有竞争力。配置方面，搭载了热泵空调、大模型 AI 语音助手、V 型侧气帘和 L2 自动驾驶等越级配置，在功能性和安全性上表现出色。
• 目标客户明确：主要目标客户群为刚毕业的年轻人、宝妈和年轻家庭。这些消费者对车辆的安全性、舒适度和智能化有较高需求，埃安 UT 鹦鹉龙能够很好地满足他们的需求。

• 市场竞争有机会：A0 级电动车市场竞争激烈，主要竞争对手有比亚迪海鸥、五菱缤果和吉利星源等。埃安 UT 鹦鹉龙在空间和配置上相比比亚迪海鸥有优势；与五菱缤果相比，品质配置更优。凭借自身的产品力，埃安 UT 鹦鹉龙有机会在 A0 级电动车市场中占据一席之地。
• 品牌与营销助力：广汽埃安邀约郭麒麟作为全球代言人，有助于提升品牌知名度和影响力。广汽集团营销领域的整合改革也将为埃安 UT 鹦鹉龙的市场推广提供有力支持。

埃安UT鹦鹉龙能否成为广汽集团未来销量回升的关键，还取决于其市场接受度、竞争环境和广汽集团的营销策略。尽管广汽在新能源汽车市场的上半场表现不佳，但埃安UT鹦鹉龙的出现为广汽提供了一个重新进入市场的机会。该车型能否成功，不仅取决于其产品特性，还取决于广汽集团如何应对市场竞争和消费者需求的变化。

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