车圈蜘蛛侠沐飒如何年轻人成为平民英雄

我从来不是英雄，我只是你们好邻居。

蜘蛛侠是最贴近生活的超级英雄，不同于多金的钢铁侠，神族血统的雷神，亦或是人类标杆美国队长，蜘蛛侠仅仅是一个15岁的高中生，和很多年轻人一样有青春的烦恼，有爱玩的性格，也会因为“感情问题”做出冲动的决定。

正是这样的人设，才更容易让观众将自己带入到角色当中——即使平凡，但我们都是褪去面具的超级英雄。

同样的设定也可以沿用到汽车上，不需要花里胡哨的配置，也不需要所谓的“黑科技”，简单实用，贴近生活的设计，会更容易获得年轻人的认可。就如同北京现代MUFASA沐飒，以“轮上智能两室一厅”的理念，针对每个乘员位进行了差异化设计，提供了具有温度的舒适感。

让年轻人做平凡的英雄

北京现代更尊重年轻人

“新潮”、“高能”、“时尚”、“Z时代”，这是近年来车企频繁使用的词汇，只要产品和年轻人结合，必然会用到上述形容词。在设计学上，讲究来源于对生活的体验，并高于生活又归于生活，这种理念并不是一个形容词就能够让年轻用户感同身受。

显然从年轻人的生活喜好入手更能贴近人心，早在今年的6月，北京现代就联合了《蜘蛛侠：纵横宇宙》IP。从营销层面看，汽车品牌与电影IP合作已经有了许多成功案例：钢铁侠的座驾、速度与激情、疯狂的石头里的“别摸我”，无论是从品牌层面，亦或是产品层面皆能形成现象级的营销，从而在年轻人脑海中形成条件反射，这无疑是一种“以小博大”的途径

再回归到和“蜘蛛侠”联动的沐飒上，二者拥有共同的精神属性——超级英雄便是褪去面具的平凡人，给身边的人带去快乐、温度这些正向情绪，便是生活中的英雄。所以针对年轻人的喜好，北京现代为沐飒添加了贴近生活的设计与温度，更尊重年轻人的每一次出行。

由边界带来的尊重感

每个位置都有专属设计

一个良好的界限可以让我们更好地表达自己的情绪，也能更好地展现真实的自己。无论是与人还是遇事，把控良好的边界感能够让我们更舒适。同样这也适用于车内空间设计，在此前北京现代提出了“2025向新计划”，作为计划的首款车型，沐飒本身定位于“智能·家居SUV”，在与蜘蛛侠共频的同时，已能够尊重车内每个乘员位的乘坐感受。

4475mm的车长，2680mm的轴距，在同级当中不算最大，却有客厅般的灵活设计。主副驾与后排采用了三区独立设计，从座椅颜色到门板纹路，副驾后的平板电脑卡槽再到副驾完全放平后与后排连成一体的设计，每个乘员都能够找到属于自己的车内空间。紧凑级SUV的定位决定了车辆的尺寸，但设计的意义就在于给到每个人舒适的用车体验，没有因为配置盲目的压缩用车空间，这代表了北京现代对于年轻人用车的体贴。

同样早已预留出位置的智能配置，也设计的恰到好处。在智能网联系统4.0加持下，用户可以通过手机蓝牙匹配，进行车辆启停、多人共享、个性化设置等便利操作，甚至新能源车型上常有的L2级别驾驶辅助、蓝牙钥匙、ETCP停车场自动结算、无线OTA升级功能也出现在了这台不到15万的SUV上，年轻人出行可以更便捷，也更安全。

再从户外出行上来看，一个好的行李空间布局，能够给到每个人充分的尊重。所以全车31处储物空间可以容纳下出行的诸多杂物，后排座椅的放倒功能可以让451L容积的后备箱再次扩大，出门自驾露营时不会因为繁多的行李而影响了车内人员的乘坐空间，繁忙的工作之余也可以依靠沐飒灵活的空间布局，将其作为休憩的第三空间。

回到开头，蜘蛛侠作为最受欢迎的超级英雄之一，是因为其就是年轻人所向往的平民英雄，贴近生活，积极向上，给身边的人带去快乐和温暖。北京现代通过与蜘蛛侠的IP合作为沐飒赋能，能够给年轻人带去温暖、贴心、实用的用车体验，便是沐飒对蜘蛛侠精神的延续。而年轻人用车，需求的不正是平凡而不简单的设计吗？