2023年度海南省乘用车销量167504辆

基于最新终端数据统计，2023年度海南省乘用车销量167504辆，同比2022年（161716辆）微增4%。

其中海口市全年销量128662辆，占全省销量77%；

三亚市全年销量33074辆，占全省销量20%，其余市县仅占3%；

乘用车销量排名方面

2023年度海南乘用车市场销量前十的品牌分别是比亚迪、埃安、一汽丰田、广汽丰田、东风本田、东风日产、特斯拉、理想、吉利汽车。前十中有4个新能源，6个传统燃油车品牌。

其中TOP10品牌销量90298辆，占总销量53.9%，TOP20品牌销量123339辆，占总销量73.6%，头部品牌效应凸显。

具体到品牌，比亚迪2023年度销售28404辆，同比2022年（17253辆）增长65%，市占率更是从2022年的10.7%，增长至17%。

埃安2023年度销售11060辆，同比2022年（5561辆）增长99%，也是TOP10榜单中增幅最大的品牌，直接从2022年度的TOP7来到TOP2位置。

东风日产从2022年度TOP3跌至2023年度TOP7位置，一汽大众跌出TOP10榜单。

“东风日产好，关键是发动机好，一年能省一头牛”，耳熟能详的广告语依然深入人心。只是没人想到，新能源来临之际，第一个扛不住的竟然是曾经的“大户人家”东风日产。

新能源销量排名方面

2023年度海南乘用车市场新能源销量前十的品牌分别是比亚迪、埃安、特斯拉、理想、零跑、几何、五菱、小鹏、欧拉、腾势。12月腾势销售199辆，几乎凭借一款腾势D9完胜别克品牌整体159辆。

豪华品牌方面

2023年度海南乘用车市场销量前十的豪华品牌分别是奔驰3742辆、宝马3362辆、奥迪2561辆、腾势1684辆、红旗1665辆、雷克萨斯1450辆、沃尔沃944辆、凯迪拉克537辆、保时捷341辆、路虎277辆。

豪华品牌方面普遍呈增长态势，但是保时捷、路虎捷豹、林肯却呈下滑态势。林肯2023年度海南市场销售274辆，作为二三线豪华品牌，受制于品牌力相对薄弱及新能源转型较慢，未来市场仍将处于边缘位置。

蔚小理海南市场表现

按照2023年海南市场数据，最新的排名是理想4639辆，小鹏2388辆，蔚来1607辆。相比“蔚小理”顺序完全颠倒，蔚来全年销量甚至不到理想一半，差距确实很大。2023年度除了理想大幅增长，小鹏和蔚来表现也不如2022年度。

哪吒汽车暴跌63%

2023年度哪吒汽车海南市场销量1273辆，同比2022年度3490辆暴跌63%。（哪吒汽车2023年总销量127496辆，同比下跌超16%），哪吒海南市场跌幅估计厂家看到都能吓一跳。但是从大环境内卷程度加剧和哪吒本身产品力薄弱来看，哪吒汽车出现暴跌似乎也在情理之中。

创维汽车暴跌80%

创维汽车2023年度海南市场销量仅99辆，同比2022年度475辆下跌80%。产品力不足，市场价格混乱，销量下滑严重导致海南市场经销商纷纷退网，在海南这个新能源汽车推广桥头堡阵地，创维汽车似乎已经失去市场信任。

存量市场时代，有品牌下跌就有品牌上涨。

比如这几个品牌

零跑2022年度海南市场销量2536辆，2023年度3069辆；

岚图2022年度海南市场销量162辆，2023年度499辆；

问界2022年度海南市场销量592辆，2023年度999辆；

最后聊聊本土品牌海马

2023年度海南市场销量922辆，仅占全省销量0.55%，在自己大本营交出这样的成绩单，多少有些脸上挂不住。全国市场方面，2023年度终端销量为10307辆，海南市场占其全国销量8.9%，这个数据让海马汽车确实很被动，当然造成这个局面原因也是多方面的，具体就不在赘述，详见往期推文：

海马汽车“喜提”2000000元。

作为海南本土品牌，希望他真的能有所作为。

总体而言，尽管海南新能源乘用车市场体量不大，但是渗透率一直处于全国头部阵营。作为全国首个提出禁售燃油车的省份，新能源汽车推广桥头堡，海南市场一直是各大品牌必争之地，更是品牌生存能力的试金石，因此海南市场表现强弱直接关乎到全国布局。

尽管2023年中国车市很“卷”很“难”，但是并没有影响中国汽车乘风破浪。海南乘用车市场也是扛住市场下行压力，最终实现4%的增长。

市场的跌宕起伏具体展现形式就是有人倒下有人站起来。

借用《士兵突击》里的台词，过日子就是问题叠着问题，我们唯一能做的，就是迎接这些问题。

对于从业者而言，汽车市场亦是如此。

悲观者往往正确，乐观者往往前行。

最后，也借着盘点2023年海南车市数据的机会，环岛车讯编辑组再此向诸位读者、诸位从业者问好。

朴素点说就是2024年，祝：

买车的开开心心

卖车的业绩长虹

买车的卖车的都离不靠谱的品牌远点

汽车作为国家支柱产业之一，我们殷切盼望它越来越好，

每个人都能享受到发展带来的红利。

以上数据以终端零售量为统计口径，仅供参考，具体数据以官方数据为准。

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