雷克萨斯：传承与创新，引领豪华出行新方向

随着全球汽车技术的变革，中国豪华车市场正在迎来新的竞争格局。雷克萨斯深刻洞察到这一变革，积极应对市场挑战。在最近的广州车展上，雷克萨斯不仅推出两款引人瞩目的新车型——全新一代GX首次亮相以及全新一代LM 500h四座御世版、六座尊崇版，还展示了多样化的电气化产品阵列。

雷克萨斯中国执行副总经理李晖在对话中表示，尽管中国市场面临着复杂多变的宏观经济环境和汽车市场内卷，但仍然充满巨大潜力。品牌将继续深耕、开拓市场，并持续分析高端消费人群的需求变化，以满足未来出行的新需求。

多元化产品矩阵满足不同需求

今年前10个月，中国汽车内销微增长，市场竞争愈发激烈。李晖表示：“今年每个车企、每个品牌都面临来自多个方面的挑战。”然而，雷克萨斯对中国市场充满信心，对中国未来经济发展和消费潜力抱有深刻认知。

广州车展上，雷克萨斯展示了品牌的多元化战略。从UX、ES、RX到最新的LM和GX，雷克萨斯通过不同车型和动力组合，致力于满足不同客户的需求。特别是LM系列，作为日系车型的天花板，代表了与众不同的消费群体和未来方向。

挑战“内卷” 实现品牌升级

对于如何应对市场的内卷和竞争，雷克萨斯提出了“不断丰富产品矩阵”的解决方案。李晖表示：“我们正在不断丰富产品矩阵，从以往推出UX、ES、RX，再到如今推出的LM、GX，就是希望通过不同车型、不同动力组合，满足不同的客户需求。”

在品牌保值方面，雷克萨斯推出了电动车的高保值承诺计划。以购买全新RZ为例，按照该计划，一年内雷克萨斯品牌车型的保值率可达90%，非雷克萨斯品牌车型的保值率为80%。第二、第三、第四年则按每年10%比例向下顺延。这一计划旨在解决用户对电动车的性价比、续航里程和保值率等方面的顾虑，树立雷克萨斯在电气化时代下的品牌价值升级标杆。

电动化时代的品牌挑战

今年10月，我国新能源汽车零售渗透率达到了37.8%，其中豪华车的新能源车渗透率更是高达19.6%。在电动化快速普及的背景下，雷克萨斯提出了品牌在新能源时代的挑战：“何为传承？就是要坚守高品质的产品和极具人性化关怀的服务；何为创新？就是要根据洞察分析，不断推出打破用户痛点的措施。”

品牌将继续坚守传统的高品质产品和服务，同时不断创新以满足用户需求。雷克萨斯电动车的保值回购计划是品牌在新能源时代的重要举措，通过解决用户的顾虑，进一步提升品牌的信任度和认可度。

与年轻用户共鸣，注入新活力

为了迎合不断崛起的年轻用户群体，雷克萨斯在车展上特别设立了泡泡玛特展区，表明品牌正在积极倾听年轻用户的声音。雷克萨斯力求通过了解年轻用户的需求、学习他们的爱好，并通过产品和服务引导他们对用车形成认知。李晖表示，与年轻人形成共鸣并达成共识是品牌的目标，雷克萨斯将继续尝试各种方式，从精神和理想层面深度影响年轻用户。

持续变革，引领未来

李晖强调中国汽车市场正经历持续变革，雷克萨斯将持续进化品牌基因，为顾客提供独特的雷克萨斯式价值。未来，品牌将以至诚之心，继续推出更丰富多元的电气化产品，探索豪华出行方式的多种可能性，以满足每一位客户的需求，让用户由衷露出笑容。雷克萨斯秉持承传与创新的理念，致力于在变革中不断强化品牌独有价值，引领豪华出行的新发展方向。