从产品输出到文化输出 岚图打造新名片

经过数十年探索，中国汽车品牌从零到一，从销往第三世界国家到欧洲主流汽车市场，出口销量全球第一，新能源领跑全球，基本实现了“走出去”，但与老牌欧洲车企相比，中国新能源汽车在打造品牌的同时，还需要抓住窗口期，主动融入当地社会经济形态和产业生态。

尤其是从2021年到2030年，电动化成为打造中国汽车全新名片难得的窗口期、超车期。在这个机遇下，中国汽车品牌如何以比肩欧洲强势车企的产品品质、耳目一新的智能化享受和不逊于传统豪华品牌的产品价格，打破国外对中国汽车廉价、低质的刻板印象，成为当务之急。

“品牌、产品输出的时候，要重视对当地市场的研究，包括当地社会风俗文化、法律法规政策，入乡随俗，和当地用户建立起更好的连接。”卢放表示。

虽然文化不同，民族相异，但对美好生活的理解是相同的，从产品输出到文化输出，也是打造中国汽车新名片的重要途径。

卢放表示，“文化是最底层的东西，很多是相通的。岚图产品在设计之初就融入了中国文化，在给海外用户讲故事的时候，他们就容易理解。”

本次开业的哥本哈根岚图展厅延续岚图“淡、静、雅”的品牌理念，将现代简约风格与岚图“中式优雅”的品牌内涵相融合，同时还大量融入了北欧的自然文化、生活方式以及丹麦特有的“童话王国”文化元素。

“丹麦是童话王国，全世界孩子对于城堡的梦想均从丹麦开始，而岚图梦想家定位‘梦想的移动城堡’，与丹麦高度契合。”K.W. Bruun公司负责人Christian Haugaard在开业仪式上表示。

一方面，MPV在欧洲行销多年，用户接受度普遍较高，欧洲用户假期经常带领全家人开车度假，MPV已成为当地人生活中不可缺少的一部分；另一方面，从满足当地用户需求角度来看，岚图梦想家具备大空间、舒适性等先天优势，完美适配欧洲用户户外出行、露营等个性化用车场景。

当然，对于岚图而言，作为远征欧洲的重要一站，丹麦也有着天然的优势。作为西欧与北欧地区最重要的交通枢纽，丹麦与挪威隔海相望，与德国直接接壤。以丹麦为起点的岚图梦想家，也有助于扩大岚图在欧洲市场的品牌影响力。

“欧洲、美国、日本都是全世界最成熟的汽车市场，任何一个品牌如果能在欧洲市场打开局面，都将有利于品牌在全球的发展。我们一定要在欧洲这样的标杆市场里面，把各个级别的车型品牌都要立起来。”卢放表示。

不过，窗口期转瞬即逝，中国的电动汽车正面对欧盟的反补贴调查以及严苛的碳排放政策。

“凭借造车底蕴和品牌忠诚度的优势，欧洲车企有可能打成翻身仗。而对欧洲市场、欧洲政策法规的研究，每家中国企业的理解可能都不一致，而且成本也高，也希望能有行业层面的支持，推动中国汽车走向海外。”卢放最后表示，希望中国汽车品牌借鉴日韩车企“走出去”的经验，共同塑造中国汽车在海外的全新形象。