广州车展新车大战，谁的广告片更带感？

11月17日，2023广州国际车展如期开幕。数据显示，本届广州车展展车总数共1132台，包括全球首发车59台、概念车20台、新能源车469台。而据钛媒体App不完全统计，不算小改款或者偏冷门的新车，登上本次广州车展的新车数量多达63款。

如何从新车中大放光彩、突出重围，品牌们必然会在营销宣传上苦下功夫。而成为重要交流窗口之一的新车广告片，不仅能够全方位调动受众感官，更直观了当地将新车的优势性能传达给目标消费者。

下面就跟随TOP君的视角，看看云集技术与酷炫造型的车展之外，哪家汽车品牌的新车宣传片更能触达你的心？

宝马 全新宝马5系(图片|配置|询价)

《真系5系》

此次宝马携全新宝马5系长轴距版在广州车展上迎来全球首发，同时亮相的还有5系历史上首次推出的纯电车型：创新纯电动i5。

BMW纯电动i5

为了预热全新宝马5系亮相广州车展，宝马官方发布了一则有意思的小短片。

《真系5系》

看完短片的TOP君只想说：虽然谐音梗扣钱，但是它魔性+洗脑诶，甚至自己也忍不住想重复几句“系5系”。

短片一开始，便是坐在早茶餐厅等待上餐的两人。戴眼镜的男士将壶中的茶水倒入杯中时，对面的同伴突然来了句“5系（不是）？”，男子以为他在讲茶水倒错了位置，于是便将茶水倒入了旁边的碗中，却又听到对面说了句“唔系5系（不是5系）”，于是抬眼看向同伴看去的方向。

这时，他才恍然大悟！原来同伴在问他门口那辆车是不是宝马“5系”，而后一段“系5系”的“鬼畜式”对话随即展开。同时字幕也贴心地配上“注：‘5系’与‘不是’粤语中发音均为‘唔系’”的注释，来解释看似无厘头短片的双关之处。

广告到这里还没有结束，导演以偷拍视角拍摄了一段候场时两位主演走近全新宝马5系的镜头，两人忍不住上前近距离观看细节。

当然，广告一出网友的评论也是褒贬不一。在TOP君看来，这则短片宝马非常敏捷地抓住了粤语“唔系”的发音，以非常接地气的方式迎接亮相广州车展的宝马5系；在炫酷的介绍性能视频之外，这类另辟蹊径的对话推介未尝不是一种新尝试。

梅赛德斯-奔驰 全新长轴距E型车

《集中注E力》

本次梅赛德斯-奔驰全品牌31款重磅车型亮相广州车展，其中首发亮相的全新长轴E级，直接对标宝马5系长轴，另外奔驰C 111实验车和Vision One-Eleven概念车也亮相车展。

梅赛德斯-奔驰GLS SUV

为了推介全新长轴距E级车，奔驰的这则短片非常地直白，满屏的E元素让人们直接Get到是时候《集中注E力》了！

《集中注E力》

从早起的闹钟到走过的斑马线、从写字楼旁的巨型广告牌到大厦顶层的露台，E元素可谓无处不在。与此同时，借助演员墨镜上的倒影，镜头一转，无数的E漂浮在城市上空——从清晨到日暮、从城市中央到黄浦江边，最后点出主题“集中注E力”。

30S的短片并未出现任何与车辆相关的信息，只在最后出现了展位信息。

但看完短片又可以感受到其紧紧围绕E元素做加法，以生活中随处可见的物品进行E元素的变身，如E型斑马线、类似视力表的展牌等，简单明确的视觉冲击增强人们关注奔驰长轴距E级车的心理，达到双关“注E力”的效果。

长安福特 福特电马

《放天性，去野行》

Mustang家族新成员2024款福特电马和Mustang Dark Horse亮相广州车展长安福特展台。

正如官方宣传文案中“不如野得与众不同”一般，长安福特的宣传片主打速度与野行。

《放天性，去野行》

伴随着轰鸣的发动机，紧握方向盘的双手、竖起的汗毛与灯光下“福特电马”的车标，几个特写镜头将短片的竞速感拉满。而后，隧道里的疾驰、逐渐超越沙漠上的野马、戈壁滩上的飞驰、林间小路的征服也紧抓着观众的目光。

长安福特在短片中展现了多种车型的竞速场面，以实际上路时的驾驶场景、探险场景与试驾镜头的组合，凸显“放天性，去野行”的激情。

短片中多次出现了野马的镜头，不论是沙漠上疾驰的骏马，还是电闪雷鸣下的奔跑镜头，都很自然地与“福特电马”的车标衔接转场。以清晰的发动机声与有节奏的背景音，衬托车辆的“野性”，总体来说，比较符合品牌的调性。

大众汽车 ID.系列

《为每一程安全抵达》

广州车展上，大众的ID.家族集结亮相，除了最新的ID.7 VIZZION，还有2024款的ID.3、ID.NEXT概念车和ID.Buzz。

大众 ID.7 VIZZION

以“为每一程安全抵达”为主题，大众围绕日常出行的场景为ID系列前后推出五则短片。

《为每一程安全抵达》合集

可以看到，大众的系列短片以故事情节和车辆功能信息穿插讲述为特点，每一则短片都精准洞察了消费者日常出行可能遇到的场景。

譬如第一则短片从承诺何时开始的角度，聚焦了求婚成功的恋人、面试上岸的求职人和孕育着新生命的新手妈妈三个角色。他们或在给出承诺或收到承诺，处于不同人生阶段的他们都在驾驶着大众驶向更美好的未来，于大众而言，“打开车门的那一刻，关于安全的承诺就已经开始”。

而后的片段，分别讲述了女儿带母亲去看Live演出、和父母去游乐园却相见恨晚的孩童、深夜相约去城郊观赏流星的兄弟以及给马上进入学校的儿子紧急送书包四个故事，以音乐烘托气氛或制造悬念的方式，自然地将大众“为每一程安全抵达”的理念植入人心。

本田中国 Honda e:N第二弹车型

《挑战 | 让气势拥有气质》

本田携Honda e:N品牌第二弹车型在广州车展首发亮相，分别为广汽Honda的e:NP2和东风Honda的e:NS2，并将于2024年正式上市。

东风Honda e:NS2

本田的创意视频通过模拟直播现场，以身临其境的镜头追踪和主持人的适时总结加深观众观看时的体验感与紧张感。

《挑战 | 让气势拥有气质》

一整排架好机位的摄像机、舞者手中佩戴的捕捉器、霎时关闭的大灯，都让人们下意识屏息凝神，等待主持人口中所描述的“以风格迥异的两种舞蹈，勾勒出线条和谐的一部车”的画面上演。

背景音响起，舞者们张开手臂进行创作。黑暗中，高科技将他们的舞姿框架以有形的线条轮廓呈现出来，颇具科技感与力量感……在以不同舞姿绘制出本田车标后，双方共同完成e:N符号的绘制。

随后台下的技术人员用专业的测绘软件将两位舞者勾勒出的线条进行细节对比，系统给出“匹配成功”的结果，并总结“融合SUV的气势与轿车的优雅”。随着Enter键被按下，e:N完整的车型轮廓呈现在高台，台下见证的众人纷纷欢呼喝彩，主持人也激动总结道“将两种对立达成统一，是更厉害的！”。

本田抓住新车的车型优势，大气展现了柔与刚的和谐融合、力与美的精妙控制，让气势拥有气质，可谓一场视觉盛宴。

小鹏汽车 小鹏X9

主动式后轮转-向MPV

小鹏汽车不仅将“明日星舰小鹏X9”在广州车展上亮相启航，还将小鹏G6品牌智友林志颖请到展台打卡。

小鹏X9

关于小鹏X9，官方给出的定位是“全球唯一标配主动式后轮转向的MPV”，下面这则有趣的视频也是围绕新车后轮转向的功能，主推小鹏汽车的强大功能的同时道出不少寻找路边停车人士的心酸。

驾驶着超长MPV的鸡先生在这段狭小的停车区来来回回转悠了四五圈，因为他总是被“人”抢先一步。

先是绕弯时被开着MINI粉车的鸡女士抢先，后又被踩急刹移位的柴犬先生抢占，更不济的是，在好不容易等到下一个车位时，向后倒的途中被送快递的树懒先生“捷足先登”，将“就不快运”的快递车停下卸快递……就在鸡先生学着越野车准备横穿草坪却被卡住时，主角“小鹏X9”翩翩登场，前进、转弯、倒车，一系列操作如流水般丝滑。

车上的羊驼先生虽然给了个眼神需要自行体会，但还是下来查看鸡先生的车轮，热心地将小鹏“扫下试试看”的小程序码亮给他。

镜头一转，开着“小鹏X9”的鸡先生一改刚才的颓势，不仅丝滑过弯，还在胡同里灵活地绕过前车，可谓一顿操作“猛如虎”，而该辆车主打的“主动式后轮转向”功用也随之浮现眼前。

以动画的形式呈现不仅为短片注入了些许风趣和灵魂，而且拟人化的角色也形象反应了日常停车时真实的“过山车”心境，有效抢占目标人群的心智。

极氪ZEEKR 极氪007

《一台车PK特斯拉全系》

极氪智能科技旗下首款纯电豪华轿车极氪007在广州车展首次全球亮相，并同步开启预售。

极氪007

而它的宣传视频，大家看完后或许只想用一个字“绝”来评价。

《一台车PK特斯拉全系》

极氪007的宣传短片将重点放在了加速时间的优势上，主推“定制More than sexy的极致体验”，但将特斯拉在售S3XY全拉出来对比，很难不让人发问“这就是新型的‘商战’吗”？

视频先是将镜头拉近，给到赛场上停放的特斯拉Model全系Model Y、Model 3、Model S、Model X，然后将他们0.100km/h的加速时间标注出来，而后极氪007“C位出场”，如离弦的箭般一闪而过，在四辆车的中间就位。

随着“竞速模式”的开启，电光火石之间，极氪007的时速不断提升，轻易领先其他车辆半个车身的距离。接着短片借助对秒表、车轮和车身的特写镜头以及抓人的背景乐，突出车辆加速的冲劲，并在最后捕捉到车辆的急速刹车与极速回旋，形成车辆对峙的壮观画面。

在车辆一个回旋转正后，亮出本片的关键信息，极氪007的突出优势——“0.100km/h加速时间为2.84秒”。

虽然拉踩式宣传容易被真爱粉诟病，但其优势也在于能够迅速引发大众的关注，吸引人群一睹其真正的实力。

岚图汽车追光PHEV

《别让ABB挡住你心中的光》

岚图汽车携全车系亮相广州车展，其中在展会上，岚图追光PHEV预售开启。

岚图追光PHEV

岚图的宣传片很妙，巧用ABB（A Boring Bottle）瓶颈的意思反衬汽车行业存在的BBA，以人生成长之路喻指岚图追光的成长之旅。

《别让ABB挡住你心中的光》

随着双指将场景一点点缩小，插画中的主角从少年变成了青年、从坐在课桌前变成坐在办公桌前，从一个瓶子到另一个瓶子。而变化着的文案做出了解释，“小时候，瓶颈是读不懂的拼音；少年时，瓶颈是一张满分考卷；长大后，瓶颈是恨天高的业绩；成家后，瓶颈是难以企及的梦想。”

但，成长就非得从一个瓶子，跳到另一个瓶子吗？

伴随着视野从奶瓶逐渐拉远，捏住屏幕的双指消失，男主带着一家人驾驶岚图追光PHEV行驶在宽广的乡间大道，文案也适时给出答案：“不必盯着眼前的ABB，光是瓶外的世界，就值得去看看”。

值得一提的是，片头瓶身上绑住的“A Boring Bottle”，在光的照射下投射出“BBA”的倒影，而BBA正是豪华品牌的代名词，也是其他品牌难以打破的瓶颈。岚图以自问自答的形式，借别让瓶颈挡住心中的光，象征岚图勇敢追光的品牌精神。

结语：

看了TOP君搜集的八则汽车品牌的宣传片，不知道你更PICK哪一个呢？

一路看过来，TOP君发现这些宣传片有的会选择通过日常出行场景的再现来展现产品的差异化功能，有的着重展现速度与激情、突出最本质的性能，还有的主打注意力和吸引力。当然，对于车商们来说，宣传片只是展示品牌卖点、与消费者交流的窗口，更重要的还是技术的应用与掌握。

本届广州车展的盛况也反应了当前汽车产业的激烈竞争，不仅豪华车型陆续入场新能源汽车领域，众多品牌都争相发布新车抢占市场。相信在电动化、智能化发展下，越来越多的国产自助品牌能够显露光芒。