曾经凭借“互联网汽车”这一营销理念,荣威汽车也获得了巨大的成功,特别是荣威RX5成为了当时市场中的一匹“黑马”销量曾经比肩哈弗H6、长安CS75等车型,但热闹之后,各大汽车品牌也纷纷发力智能互联,而荣威的销量,则越来越趋于平淡。为此荣威推出了旗舰SUV车型-荣威RX9,希望能提升销量,从而获得消费者的认可,但是荣威RX9上市至今销量却十分的尴尬。

日前,8月份的汽车销量陆续更新,但荣威想必是惊讶于自家的MPV车型RX9,竟然落得如此境地,8月仅卖出了66辆,我们也查询了荣威RX9以往的销量数据,5月卖150辆、6月卖97辆、7月卖69辆。由此可见,荣威RX9妥妥的属于失败作,那么究竟是什么原因导致了荣威RX9得不到消费者和市场的认可呢?请继续往下看。

品牌影响力较低,关注汽车市场的消费者应该知道,上汽荣威目前在国内汽车市场中无论是影响力还是销量标致都不及哈弗、长安、奇瑞等自主品牌在消费者心中的影响力。比如说当年销量火爆的荣威RX5如今的销量也不断下滑,今年8月份仅卖出了2248辆。

售价方面,定位中大型SUV的荣威RX9,售价区间为17.58-24.38万元,这样的售价区间在同级车型中并没有任何优势可言,所以荣威RX9面临的竞争对手较多,其面临一定的市场压力(例如,奇瑞瑞虎9、传祺GS8、星途揽月等竞品车型)。

产品力方面,根据我们对荣威RX9的了解,看不到作为旗舰SUV车型的“过人之处”,这也让荣威RX9在同级车型中的竞争力不如同级竞品车型。
还有就是营销方面了,此前,新狮标的荣威开始向着年轻、潮酷发展,并大胆尝试各种营销手段,例如:脱口秀、拉飞机、高管直播带货等,但折腾一圈后发现貌似效果并不明显。而现在荣威汽车在国内汽车市场中的营销和宣传更是罕见,所以导致了很多年轻人对荣威汽车品牌的陌生。

写在文末:随着车市竞争日益激烈,上汽乘用车眼下正面临日益严峻的增长压力,其中荣威品牌无疑扮演着重要角色,而作为荣威旗舰SUV的RX9如今销量如此不堪,那么荣威该如何提振销量、盘活荣威SUV市场的人气与地位呢?欢迎下方留言评论,大家一起参与讨论,为什么荣威RX9卖不动了?
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