暴跌163亿后，扬言要对中国下狠手的宝马，如今境遇雪上加霜

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文 | 沧海冒险家

编辑 | 沧海冒险家

-＜前言＞-

宝马，一直以来都是高端汽车品牌的代名词，象征着身份和地位，许多的产业大亨和有钱人都钟情于宝马。

更是有不少男人把自己的梦想座驾定为宝马，宝马的名誉可谓是如雷贯耳的，但是就是一个这么受欢迎的汽车品牌，却在中国市场一夜之间蒸发了163亿元……

-＜宝马在中国的苦心经营＞-

宝马公司的总部在德国慕尼黑，BMW公司的历史始于1916年，最初是一家飞机发动机的制造商，只是生产飞机发动机和摩托车；

在1917年时候开始规划性重组，用了12年的时间，才正式进军汽车制造行业，在这之后，宝马便推出了328系列赛车，并在多项比赛中取得优异成绩。

于是，1994年宝马开始进军中国市场，在中国设立代表处，如今过去了近30年，由一开始每年销售1000辆左右，到现在每年销售几十万辆，这都离不开宝马的苦心经营。

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实际上，宝马大举进入中国市场的时候，恰逢当时中国经济高速发展，所以宝马一经进入，便在中国占据了大量的市场份额。

2003年宝马收购了劳斯莱斯，更是一跃成为了豪车的知名品牌，在中国更广受欢迎，宝马一直将中国市场看的尤为重要，就如几年前，宝马集团大中华区的总裁高乐先生就曾说：

对于宝马而言，中国不仅是一个消费市场，更是创新源泉。

事实也确实如此，宝马目前已经在中国，创立了4个研发和数字化基地，形成了宝马在德国以外最大的研发体系。

宝马集团全球财务董事彼得博士还曾说：中国的动向将引领世界的动向。

目前，中国已经进入到智能电动时代，国家也大力推崇新能源汽车，宝马更是在电动化方面随着中国转型而做出创新。

如今在中国家喻户晓的锂电池龙头企业宁德时代，就在无名期被华晨宝马选中合作，开始互相成就，除此之外，宝马一直认为中国是数字化的关键驱动力。

所以为了能够在中国数字化市场占据一席之地，2019年宝马还专门成立了相关公司，专注于数字化转型，这家公司与宝马共同研发的APP，上线一年就吸引用户340多万。

在2021年，宝马还与中国的一家科技合作，共同研发车载软件，同时还在南京设立相关的分公司，此外，宝马还有一个“中国优先”的原则：

在保持全球化战略协同的同时，快速、独立地应对中国市场地变化。

为此更是将“以中国为家”，升级为“2025中国战略”：以中国优先、BMW和MINI(图片|配置|询价)两个品牌都要扎根中国……

总之，宝马的一切相关人员都将中国看的极为重要，中国市场对他们来说是不可或缺。

而且宝马还通过与全国各地的诸多相关工厂合作，来不断的促进宝马的发展，为此宝马更是将一款车型的生产线搬到了中国工厂……

在2021年，宝马集团在中国就销售了80多万辆车，其中近三分之一的份额，都是中国市场提供的。

同样的，2022年时，宝马集团在全球销量的200多万辆车中，有三分之一的宝马和MINI，也都是在中国市场实现的；2023年第一季度也如此，中国市场仍旧是宝马的主销量市场……

然而就是这么一个偏爱中国、处处以中国市场为优先、以中国为主要销量市场的宝马，到底发生了什么事情，导致在中国市场一夜之间蒸发了163亿？

-＜事件经过＞-

中国是宝马全球最重要的单一市场，宝马更是将中国市场作为一切的优先，然而就是这么一个知名的汽车品牌，做了一个令人意想不到的行为。

今年在一个上海车展上，宝马MINI在展位上推出了赠送冰激凌的活动，当中国的访客前往领取时，工作人员冷脸相待说道：没了，已经卖完了。

然而当一名外国男子来到展位，想品尝冰激凌时冰激凌又出现了，甚至前台小姐姐，还帮助了不知道如何下手的外国人，掀开了冰激凌的盖子，态度十分的友好热情……

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所以当这个视频一经上传就引发了众议，有不少的人从这个视频中感受到了区别对待，似乎是含有歧视的味道，所以一时间这个视频就引发了中国人的不满，认为是宝马的歧视。

随着视频的不断发酵，甚至视频中的两个工作人员，都受到了一定程度的网暴，都多人都对她们的作为表示不满，认为她们处于中国人的立场，就不应该歧视中国人……

谁都没有想到就是一个小小的冰激凌，就将宝马的苦心经营付之一炬，宝马的相关负责人员估计是被气的够呛。

要知道，在此次宝马车展举办之前，宝马集团的高管就多次到达中国，更是为此提升了中文水平，此外，宝马集团的一个CEO更是做了演讲，表达了家在中国这样类似的话。

基本上所有的宝马董事会高层，都对中国赞不绝口，更有不少的董事长说自己非常的喜欢中国，宝马的线上年会，甚至还专门整成了外国人在家过年的氛围。

可就是这么一个，之前在我们印象中对中国无比友善的宝马，却因为这件事情，一夜之间口碑两极反转，大家都怀疑宝马是不是之前的友好，都是在演戏给我们看。

冰激凌事件的发生，并没有引起宝马的重视，他们以为只是一件无足轻重的小事，于是便将原因归咎到：内部管理不细致和工作人员失职的原因上面。

然而就是这种轻描淡写、转移矛盾的做法，引发了广大网友的不满，网民的态度更加激烈了，随后，宝马解释说称吃冰激凌的是自家的外籍员工还称：

事件当中的两位礼仪小姐姐，是刚刚踏入社会的年轻人，让大家对她们有更多的包容心

不过很显然，这些言辞并未打动公众，也不能抹除宝马的所作所为，反而是令宝马因此受到了更多的非议；这种看似道歉实为甩锅的行为，还更加的让网民所憎恶。

大家都不会被他们这种简单的、毫不走心的道歉所欺骗，而宝马在中国铺垫了那么久的友好中国，也似乎变成了一个笑话。

宝马为了平息众怒，除了相关的负责人员给中国人道歉以外，还加大了对中国各地的投资力度，并加强对内部员工的培训，让大家都更好的了解中国文化……

冰激凌事件的当天，宝马的股价就下跌了3.62%，市值蒸发了163亿元！

而且在冰激凌事件后，有人去展位上直播，却受到了被工作人员推搡，采用暴力架出现场、砸手机的待遇，然而一波未平一波又起，宝马在中国人心中的形象在不断的崩塌。

那么，宝马在遭受了这么大的重创之后，还能重返之前的状态吗？宝马又做了些什么？

-＜宝马的决心＞-

在全球化的今天，汽车品牌之间的竞争日益激烈，竞争对手又在不断发展，不断抢占市场份额，然而宝马在中国市场的销量却不容乐观。

再加上冰激凌事件，简直是给宝马带来了雪上加霜的危机，宝马重新审视自身，下定决心，决定做些什么，以争夺更多的市场份额。

一方面是加大宣传营销，通过不断的投放广告、增加各方面的宣传等诸多方式，让更多的人认识到、了解这个品牌；同时还计划与电商平台合作，计划通过电商的渠道直接销售汽车。

另一方面，宝马最重视的就是转型，加大在能源电车的研究，目前宝马的电动化蓝图已十分明确，今年8月在成都的车展我们可以看到，宝马此次推出的5款新车都是新能源产品。

其中纯电动BMWiX1零售价为29.99-33.99万元，BWMiX系列的车型已经在全球有200多万的客户，此次推出的车型，更豪气、智能等等。

宝马集团今年在中国市场，将推出11款纯电动产品，几乎涵盖所有细分市场，此外，宝马还宣布了将于2026年在沈阳投产“新世代”车型，与之配套的动力电池项目也在沈阳全面动工。

宝马集团预计到2030年之前，会向全球客户交付超过一千万辆纯电动车，而且还称未来十年内：MINI和劳斯莱斯都将成为电动品牌。

宝马还提供了导航推荐，到附近最合适的充电站充电的智能设置，扩大自己的充电网路，想要为客户提供便利。

截至7月底，公共充电网络在全国接入超过56万个公共充电桩，覆盖320多个城市，部分车型从10%充电到80%只需要30分钟左右……

-＜结语＞-

未来的发展谁都无法预料，宝马会遇到怎样的机遇与挑战，我们也不清楚，宝马能否借助新能源产品逆风翻盘也说不定。

不过宝马想要在中国继续发展，想要重新夺回中国市场，只有从多方面努力，有更多创新型的突破，有更多性价比高的车。

希望宝马能更多的做实事，将尊重中国消费者放在心上，而不是一味的宣传“家在中国”的口号。