奥迪新logo“扁上加扁”：为什么车企的logo开始热衷3D变2D？

最近，奥迪的四环logo换上了“新装”，新的品牌LOGO整体来说“描边又加粗”。

具体来看，新logo采用了黑白色调，在原有的四环基础上增添了黑色的描边，并且去掉了logo上的镀铬效果，视觉效果上对比更加强烈。另外，所有的设计版本都将具有二维的外观造型，看起来更加扁平化，更加具有年轻化气息。而在部分车型上，它还会通过光效增加标识亮度。目前，新的品牌LOGO已安装在了全新奥迪Q8e-tron车型上。

除了标志的更新外，奥迪还在其车辆内外使用了标准化的的字体样式——“Audi Type”字体，让整体更加规范，用户将可以在新奥迪车型的B柱上以及整个车辆的其他地方看到它。

虽然官方感觉自己的logo变化更加现代、更加时尚，但用户似乎不这么看，吐槽声音不少，甚至有网友表示新设计像某宝改装的发光车标，变得廉价了......

事实上，早在2016年，奥迪的logo就曾经经历过扁平化过程，当时的logo脱去了原来的金属质感，变成简洁的扁平风，当时还被众人调侃为史上最“扁”的汽车。而在去年，奥迪曾经发布了一套全新的品牌视觉系统。为了让品牌logo使用更加便捷，这套系统中原本logo中四个圆环的粗细可以跟随实际应用场景的变化而进行调整，而由这些粗细可变的圆环线条最终形成了三种形态，即Standard、Medium和Light。

对比来看，当前奥迪的新logo感觉和可变标志中的Medium形体最为接近。

此次与新logo一同面世的，还有奥迪最新发布的Q8 e-tron、Q8 e-tron Sportback车型。将新logo用在新车型上，利用新LOGO为品牌新车造势，近年来似乎成为了车企“心照不宣”的操作。而奥迪保留经典“四环”，再此基础上进行扁平化操作，一方面是为了尽可能地保留原有的品牌辨识度，另一方面则是为了迎合时下电动汽车行业的主流审美。

纵观近两年新能源汽车的品牌Logo，比如特斯拉目前最新的logo，是2021年6月焕新后的简洁的黑灰色“T”图标；小鹏汽车在21年底上线的logo则更具延展性，由早前四瓣改为两瓣，看上去犹如一对翅膀的类“X”造型等等，这些logo的共同点是更加扁平，设计更加简洁，这种风格在有利于传播的同时，能够更加契合企业智能、科技的品牌调性，这也是互联网时代汽车行业转型的必然结果。

在这种扁平化浪潮下，品牌想要快速开拓新能源市场，让logo扁平化成为大势所趋。况且，二维图形的标志，与3D设计相比，在展示和印刷中更容易识别和更具独特性。不过，扁平化也要兼顾美感，有些扁平化确实报看。

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