快评 | 汽车企业要请吴亦凡代言？恶俗营销之风该刹

（小尘4x/图）

哪吒汽车这两天出名了。不是因为车卖得好，而是因为扯上了吴亦凡。

2021年8月3日，一份微信群聊天截图在网络热传。在哪吒品牌中心管理群中，一个名为“彭刚”的人提议，可以考虑官宣请吴亦凡做代言人，“给他一个机会”，还称，哪吒精神就是“给所有人重新做人的机会”。彭刚正是哪吒汽车市场部门的负责人。截图在网上迅速传播，引起了强烈的批评。当晚，哪吒汽车通过认证的官方社交媒体发布声明称，相关言论严重挑战社会价值观，决定立刻开除市场负责人彭刚以及所有在群里发表不当言论的人员。

曾经的“顶流”吴亦凡因为涉嫌强奸犯罪被警方刑拘，所有曾经请他代言的品牌都纷纷与之切割。哪吒的市场营销人员为什么偏要反其道而行呢？当然是为了流量。正如彭刚在微信群中所说，“这事五分钟出圈”。在他眼里，只要有流量，能出圈，能出名，这个名声是香是臭并不重要，所以“可以试试”。而且他连后续应对措施都想好了，“大不了回头官方道歉并开除相关人员”。只是他没想到的是，求锤得锤，自己先被开除了。

在他们看来，只要形成热点，只要有名声，哪怕是臭名远扬也无所谓。在营销圈里，并不是只有彭刚一个人这样想。甚至还有营销人公开吹捧所谓“负面营销”，声称受众是健忘的，他们很快会忘记臭，只记得名。这些营销人，为了流量不顾一切，不惜挑战主流价值观，打擦边球。

这些商家以为，这些恶俗营销，能够吸引眼球，最多只是社会观感不好，被批评后，大不了道歉，还可以再收获一波流量。就像哪吒的市场部工作群里有人附和彭刚说的那样，“就是要不断制造热点，做错了也是热点，道歉还是热点”。他们不知道的是，这样的恶俗营销，已经涉嫌触犯广告法。广告法第九条规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风俗”，违者由市场监管部门对广告主处以罚款，情节严重的可以吊销营业执照。

聘请涉嫌强奸犯罪的嫌疑人做代言人，显然是“违背社会良好风俗”的。好在这个想法并没有实施，否则，以吴亦凡事件的热度，很可能够得上“情节严重”。不过，整个事件“自黑—道歉—开除员工”的套路，与微信群里的思路几乎一模一样，唯一不同的只是自黑的点从“请吴亦凡代言”变成了“内部恶俗营销讨论被泄露”。有网友会怀疑，从截图泄露到哪吒官方道歉、开除员工，可能还是哪吒的营销套路。其实这样自黑然后道歉试图反转的营销套路，也屡见不鲜。如有必要，监管部门可以介入调查，看看这一事件是不是也是这样的套路。

蹭负面热点，虽然可能获得一时的流量，但对品牌的伤害是长远的。虽然互联网热点更迭频繁，几天之后可能多数人会淡忘这件事，但是互联网的记忆是永久的，说不定什么时候，这个事件就可能被重新挖出“鞭尸”，给品牌带来巨大的伤害。奉劝某些试图走歪门邪道的“营销人”，还是好自为之吧。

辛省志